فاکتورهای مهم و اصولی سئو

خدمات سئو همه چیز در مورد ایجاد تغییرات منطقی در یک وب سایت و در مورد فرض موفقیت آمیز رفتار کاربر در یک موقعیت خاص است. این دو عامل باعث موفقیت یا شکست کمپین سئو می شود. تعدادی گزینه برای یادگیری تغییرات منطقی وجود دارد. همچنین تعدادی ابزار وجود دارد که می تواند به شما در انجام فرضیات مناسب در مورد رفتار بیننده انسانی کمک کند. اما بعد از همه اینها، مهمترین عامل برای یک بهینه ساز این است که مانند یک بیننده فکر کند.

برای رسیدن به موفقیت مورد نظر بسیار مهم است که خود را در جایگاه بینندگان و کاربران قرار دهید. علایق و نیازهای کاربران را بشناسید و بر این اساس استراتژی ها را اجرا کنید.

فاکتورهای سئوی مورد علاقه گوگل

هنگام تلاش برای درک چگونگی بهینه سازی محتوای خود برای سئو، مهم است که ابتدا عوامل کلیدی سئو را که بر نتایج گوگل تأثیر می گذارند، بشناسید. مسلماً بیش از 200 عامل سئوی مختلف وجود دارد که بر نتایج جستجو تأثیر می‌گذارند، اما در اینجا به چند مورد اصلی اشاره می‌کنیم:

از آنجایی که گوگل سایت‌ها را بر اساس صدها فاکتور رتبه‌بندی ارزیابی می‌کند، دانستن اینکه استراتژی سئوی خود را در چه نقطه‌ای باید هدف قرار دهید، شاید غیرممکن به نظر برسد. آنچه ما می دانیم این است که گوگل به تنظیم سیگنال های رتبه بندی برای پاسخگویی به بهترین نیازهای جستجوگران ادامه خواهد داد.

این بدان معناست که حتی گرایش‌های جدید سئو نیز ریشه در الگوریتم فعلی دارند و با کمی خلاقیت و آگاهی در سئو، این امکان برای شما وجود دارد که رتبه خوبی کسب کنید. به طور کلی سیگنال‌های رتبه‌بندی تنها به یک فهرست محدود نمی‌شوند، مواردی که در اینجا آورده شده‌اند از تاثیرگذارترین عوامل رتبه‌بندی گوگل هستند.

فاکتورهای برتر رتبه بندی گوگل چیست؟

بدون ترتیب خاصی، فاکتورهای برتر برای رتبه بندی در گوگل عبارتند از:

• محتوای با کیفیت بالا
• موبایل اولی بودن
• تجربه صفحه ( Page Experience)
• سرعت صفحه
• بهینه سازی صفحه
• لینک های داخلی
• لینک های خارجی
• محلی و بومی سازی شده بودن

1. محتوای با کیفیت بالا منتشر کنید

کیفیت محتوای وب سایت و وبلاگ شما هنوز حیاتی است. محتوا همچنان به عنوان پادشاه حاکم است. محتوای شما باید اطلاعات ارزشمندی را ارائه دهد. به لطف به‌روزرسانی‌های الگوریتم پاندا، ایجاد صفحاتی بدون ارزش واقعی می‌تواند شما را آزار دهد.

محتوای با کیفیت بالا در مورد ایجاد صفحاتی است که باعث افزایش زمان ماندن مخاطب در صفحه، کاهش نرخ پرش و ارائه محتوای مفید برای کاربر می شود.

صفحات محتوای باکیفیت باید برای سئوی امروزی کارهای بیشتری انجام دهند تا اینکه صرفاً به خوبی نوشته شده و طولانی باشند. آنها همچنین باید موارد زیر را در نظر بگیرند تا از حضور بیشتر در SERP لذت ببرند.

RankBrain

دانستن هدف جستجوی کاربران برای ایجاد صفحاتی که ترافیک ارگانیک را هدایت می کنند ضروری است. اینجاست که اهمیت RankBrain مشخص می شود.

RankBrain یک سیستم یادگیری ماشینی است که به گوگل کمک می کند تا هدف یک عبارت جستجو را درک کند. شاید بپرسید این امر چقدر اهمیت دارد؟

CoSchedule با تغییر شکل استراتژی محتوای SEO خود به منظور هماهنگی بیشتر با هدف جستجوگر، شاهد افزایش 594 درصدی در ترافیک خود بود.

برای اینکه بفهمید هدف جستجوگر هدف شما چیست، باید در Google Analytics خود غوطه ور شوید تا ببینید کاربران به دنبال چه چیزی هستند.

خوشبختانه، شما تعدادی تکنیک در اختیار دارید. گزارش‌هایی مانند جستجوی سایت و جریان کاربر(User Flow) می‌توانند به شما ایده دهند که مشتریان شما به دنبال چه چیزی هستند.

همچنین می توانید گزارش عملکرد را در کنسول جستجوی گوگل مشاهده کنید. این به شما بینشی در مورد آنچه که مردم روی SERP ها کلیک می کنند تا به سایت شما برسند به شما می دهد.

استفاده از کلمه کلیدی

برخلاف تحقیقات سنتی کلمات کلیدی، امروزه کلمات کلیدی به عنوان نقشه راه تولید محتوا عمل می کنند. از طریق تحقیقات رقبا و داده کاوی، می توانید کلمات کلیدی جواهری را کشف کنید که حجم جستجوی متوسطی دارند اما نرخ کلیک بالایی برای مخاطبان شما دارند. بررسی کنید که چگونه کریس هورناک، بنیانگذار بلاگ هندز، پس از انجام تحقیقات کلمات کلیدی شاهد افزایش 80 درصدی ترافیک بود.

بنابراین، همانطور که صنعت همچنان درباره تأثیر منفی تحقیق کلمات کلیدی زمزمه می کند، باید کلمات کلیدی اصلی خود را شناسایی کرده و آنها را در موضوعاتی مناسب برای جستجوگر خود قرار دهید.

به عنوان مثال، یک مطالعه گوگل نشان داد که درخواست‌های جستجوی تلفن همراه مانند [برندهای تجاری] و [فروشگاه‌های مشابه] در دو سال گذشته 60 درصد افزایش یافته است. این مطالعه نیاز به تطبیق استراتژی کلمه کلیدی را برای مصرف کننده تلفن همراه توضیح می دهد.

آندریا لهر، استراتژیست ارتباط با برند در Fractl، بینش هایی را در مورد نحوه جمع آوری کلمات کلیدی خود در اینجا به اشتراک می گذارد: زمان انجام تحقیقات کلمات کلیدی روی کلمات کلیدی منفرد گذشته است. امروزه بهترین کار این است که موضوعات کلیدواژه را درون تم ها قرار دهید. به مترادف ها، کلمات کلیدی بلند و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع یا موضوعات مشابه فکر کنید. این روشی است که شما با آن استفاده از کلمه کلیدی را هدف قرار می دهید.

تازگی محتوا

تازگی محتوا چیز جدیدی نیست. گوگل برای اولین بار در سال 2011 این اعلامیه را اعلام کرده است.

برای محتوای همیشه تازه، تاریخ را هر سال به روز نکنید. برای اینکه ببینید چه چیزی نیاز به تازه کردن دارد، باید در بطن محتوا فرو بروید. برای مثال، اگر فهرستی از ابزارها را ایجاد کرده باشید، می‌توانید اسکرین‌شات‌ها، قیمت‌گذاری و اطلاعات پیوست شده به هر ابزار را به‌روزرسانی کنید.

انجام ممیزی های سه ماهه برای محتوای، ایده آل است تا بفهمید چه قطعاتی مستحق تجدید هستند و موارد دیگر که می توانند به صفحات مشابه هدایت شوند. قبل از ایجاد هرگونه تغییر در محتوای خود، به داده های خود نگاه کنید تا به شما در تصمیم گیری هوشمندانه کمک کند.

2. سایت خود را موبایل اولی کنید

نمایه سازی mobile-first به طور رسمی در مارس 2021 نهایی شد. از زمان شروع آن در سال 2017، روندی طولانی و کند بوده است.

به طور خلاصه، ایندکس موبایل اولی راهی است که گوگل سایت شما را ایندکس می کند. اگر یک وب‌سایت موبایلی جداگانه دارید، URL سایت تلفن همراه شما ایندکس می‌شود و به جای نسخه دسکتاپ برای رتبه‌بندی استفاده می‌شود.

برای توضیح بیشتر باید گفت که هیچ شاخص جداگانه ای برای موبایل وجود ندارد. گوگل محتوای شما را که مستقیماً از نسخه موبایلی سایت شما می آید ایندکس و رتبه بندی می کند.

همچنین، شاخص mobile-first نباید با قابلیت استفاده از تلفن همراه اشتباه گرفته شود. بیایید به تفاوت در قابلیت استفاده از تلفن همراه بپردازیم.

قابلیت استفاده از موبایل

به یاد دارید زمانی که یک نسخه موبایلی از وب سایت شما که در m.URL.com میزبانی شده بود، توصیه می شد؟

اما در حال حاضر وب سایت های بیشتری از این روش وب سایت تلفن همراه دور می شوند و به جای آن به سمت ساخت وب سایت های واکنش گرا می روند.

گوگل اعلام کرده است که طراحی واکنش‌گرا به الگوریتم‌های آن‌ها کمک می‌کند تا به‌جای اینکه نیاز به علامت دادن به وجود صفحات دسکتاپ/موبایل مربوطه باشند، ویژگی‌های نمایه‌سازی را به صفحه اختصاص دهند.

3. افزایش تجربه صفحه

تجربه کاربری خود را بهبود ببخشید. همانطور که با به روز رسانی های اخیر تجربه صفحه دیدیم، تجربه کاربری (UX) بر سئو تأثیر می گذارد. اگر به UX فکر نکنید، وب سایت شما از چشم خواهد افتاد. در واقع، 38 درصد از مردم در صورتی که محتوا و طرح‌بندی آن جذاب نباشد، دیگر با یک وب‌سایت ارتباط برقرار نمی‌کنند.

درستی این کار می تواند مزایای بزرگی به همراه داشته باشد. Main Street Host، یک آژانس بازاریابی دیجیتال، با به‌روزرسانی محتوا و بهینه‌سازی دکمه‌های فراخوان، شاهد افزایش 66 درصدی بازدید از صفحه در صفحات نمایه خود بود. همچنین، Ezoic پس از ایجاد یک UX بهتر، شاهد افزایش 186 درصدی درآمد به ازای هر 1000 بازدیدکننده بود.

اگر می خواهید در SERP ها موفق شوید، طراحی یک تجربه کاربری که به خوبی با سئو شما همسان شود، حیاتی است.

دیزاین سایت

معماری سایت یکی از اجزای مرتبط با تجربه کاربر است و تأثیر بسزایی بر سئو دارد. جان دوهرتی از Credo در این باره می گوید، “یکی از بزرگترین تغییراتی که می توانم ایجاد کنم، اصلاح معماری سایت آنها است.”  او در ادامه به بحث در مورد یک وب‌سایت می‌پردازد که در آن URLها را از یک صفحه برچسب به یک صفحه زیر شاخه تغییر داده است تا در معماری سایت پیوندهای بالاتری داشته باشد. او توانست جلسات ارگانیک را 74 درصد و صفحات در هر جلسه را 41 درصد افزایش دهد.

معماری سایت نه تنها به کاربران کمک می کند تا آنچه را که به دنبال آن هستند با ناوبری بهتر وب سایت پیدا کنند، بلکه می تواند به ربات های موتورهای جستجو نیز کمک کند تا صفحات بیشتری را در یک وب سایت پیدا کنند.

به طور خلاصه، وب سایت های شما باید به راحتی قابل استفاده باشند و تمام صفحات و پیمایش باید تا حد امکان ساده چیده شوند.

کاربر باید تنها سه تا چهار کلیک کند تا هر صفحه ای را در یک وب سایت پیدا کند. در حالی که این همیشه در سایت‌های بزرگ امکان‌پذیر نیست، راه‌هایی وجود دارد که به کاربران کمک می‌کند صفحات را در داخل جستجو و پیدا کنند تا مطمئن شوند آنچه را که نیاز دارند پیدا می‌کنند.

نکته آخر در این بحث: با انتشار آپدیت Page Experience، معماری سایت تاثیر بیشتری بر سئوی شما خواهد داشت.

Core Web Vitals

همانطور که جان مولر از گوگل اشاره کرد، Core Web Vitals چیزی فراتر از یک شکست‌دهنده است. این معیار بر بسیاری از عوامل دیگر مرتبط با سئو تأثیر می گذارد. به عنوان مثال، Core Web Vitals بر قابلیت استفاده شما تأثیر می گذارد. اگر جستجوگر به صفحه ای مراجعه کند و تبدیل کند، UX، سرعت صفحه و محتوای شما همگی بر نرخ تبدیل تأثیر می گذارند.

اساسا Core Web Vitals برای کمک به ارائه تجربه بهتر برای کاربر ایجاد شده است.

ایجاد یک وب سایت امن (HTTPS)

دکتر پیت جی. میرز نوشت که 30 درصد از نتایج صفحه اول گوگل از HTTPS استفاده می کنند. در حالی که تغییر نکردن به HTTPS لزوماً به وب سایت شما آسیب نمی رساند، از زمانی که Google برای اولین بار HTTPS را به عنوان سیگنال رتبه بندی در سال 2014 اعلام کرد، چندین تغییر ایجاد شده است.

در سال 2017، گوگل اعلام کرد که مرورگر کروم خود (که 45 درصد ما کاربران اینترنت از آن استفاده می‌کنیم) زمانی که سایت‌ها HTTPS نیستند، شروع به علامت‌گذاری به‌عنوان «ناامن» در نوار URL می‌کند.

پس از اعلام هشدار نهایی آنها، اگر این انتقال را انجام ندهید، می توانید شاهد افزایش نرخ پرش باشید. همه اینها نشان می دهد که گوگل فکر می کند HTTPS ضروری است.

با این حال، تغییر به HTTPS (و SSL، چرا که این دو با هم کار می‌کنند) می‌تواند در صورت عدم انجام صحیح، مشکلات زیادی را به سایت شما وارد کند.

تجربه تبلیغات

Ad Experience در سال 2017 عرضه شد و کاربران کروم را هدف قرار داد. اگر استانداردهای تبلیغاتِ بهتر را نقض کنید، Chrome می‌تواند همه تبلیغات را از وب‌سایت شما حذف کند. کروم اکنون می تواند بر صاحبان وب سایت برای اجرای تبلیغات تهاجمی تأثیر بگذارد.

گلن گیب نمونه هایی از فیلتر کردن تبلیغات کروم در عمل را طی یک مقاله جذاب ارائه کرده است.

تجربه تبلیغات با تجربه صفحه و Core Web Vitals مرتبط است زیرا تحت تأثیر تجربه کاربر و نحوه تعامل کاربر با وب سایت شما قرار می گیرد.

4. سرعت صفحه خود را بهینه کنید

یعنی هرچه سایت شما کندتر بارگذاری شود، بازدیدکنندگان و درآمد بیشتری را از دست خواهید داد. برای سایتی مثل آمازون، تنها یک ثانیه  تاخیر می تواند 1.6 میلیارد دلار در هر سال هزینه داشته باشد. تلگراف، یک نشریه بریتانیایی، در طی یک تحقیق دریافت که تاخیر چهار ثانیه ای باعث کاهش بازدید صفحه تا 11.02 درصد شد.

بسیاری از اصلاحات اگر توسط شخصی انجام شود که می داند چه کاری انجام می دهد نسبتاً آسان و کم هزینه خواهد بود (مثلاً همه نمی دانند چگونه جاوا اسکریپت را کوچک کنند).

بارگذاری سریع‌تر صفحات منجر به تجربه کلی بهتر وب‌سایت می‌شود، از این رو گوگل به سمت تبدیل آن به یک عامل رتبه‌بندی موبایل حرکت می‌کند.

در بخش طراحی وبسایت ورناتک، به این نکته بسیار توجه شده و تمامی سایت ها ما از لحاظ سرعت بسیار بهینه می شوند.

5. به «بهینه سازی روی صفحه» خود مسلط شوید

Page Experience ارتباط نزدیکی با بهینه سازی روی صفحه دارد که با اجزای «پشت صحنه» در تولید محتوا و سئوی شما سروکار دارد.

این جنبه‌ها سال‌هاست که وجود داشته‌اند و هنوز هم تأثیر قابل‌توجهی بر روی دید وب‌سایت و موقعیت SERP برای موضوعات کلیدواژه هدف شما دارند. به عنوان مثال، Mockingbird تنها با به روز رسانی برچسب های H1 شاهد افزایش 62 درصدی در ترافیک ارگانیک بود. و بعد ترافیک ارگانیک را با تمیز کردن ابرداده و ساختار پیوند داخلی تا 48 درصد افزایش داد.

بهینه سازی وب سایت شما می تواند به یافتن محتوای با کیفیت موجود شما کمک کند تا موتورهای جستجو و کاربران سریعتر پیدا کنند.

اینها تنها دو مورد از روش هایی هستند که بهینه سازی روی صفحه همچنان در سال های آینده تأثیر زیادی خواهد داشت:

فراداده

این اطلاعات شامل برچسب عنوان و توضیحات صفحه شما است – اطلاعاتی در مورد سایت های شما که کاربران در SERP ها می بینند.

گوگل گاهی اوقات محتوا را از صفحه بیرون می کشد و به صورت پویا آن را به عنوان توضیحات در SERP ها درج می کند که بهتر با درخواست کاربر مطابقت داشته باشد.

Google Discover

Google Discover یکی از جدیدترین فاکتورهای سئو مرتبط با محتوا است که ظاهر شده است.

Google Discover مانند باز کردن یک جعبه ترکیبی تاکو بل پر از بوریتو است، زیرا پتانسیل ترافیک ارگانیک بیشتری نسبت به نتایج جستجوی استاندارد دارد.

6. ساختار پیوند داخلی

ساختار پیوند داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند تا صفحات را بهتر پیدا کنند. کوری موریس، معاون بازاریابی ولتاژ، در مورد اولویت بندی ساختار پیوند داخلی شما در چهار حوزه مختلف صحبت می کند:

کمک به کاربران

مدیریت جریان پیوند (به عنوان مثال، جایی که ترافیک به محض رسیدن به سایت شما از دست می رود).

ساختن یک نقشه راه پیرامون موضوعات محتوایی خاص.

اولویت بندی نمایه سازی صفحات خاص

این بدان معناست که استراتژی شما برای پیوند دادن به صفحات مختلف در سایت شما ابتدا باید کاربر محور باشد. سپس می توانید بر نحوه هدایت ترافیک به مجموعه ای اساسی از صفحات تمرکز کنید.

7. پیوندهای مرتبط و معتبر خارجی به دست آورید

اگر می‌خواهید رتبه خوبی کسب کنید، پیوندها همچنان یکی از مؤلفه‌های پیشرو در سئو هستند. حرف کسانی که می گویند بدون لینک های ورودی (بک لینک) می توانید به موفقیت برسید را نادیده بگیرید.

از آنجایی که هر صنعت منحصر به فرد است، فرصت های لینک سازی مختلفی برای هر یک وجود دارد.

در حالی که لینک ها ممکن است ارزش خود را در چند دهه آینده از دست بدهند، هنوز یک سیگنال رتبه بندی فعال هستند.

8. محلی و بومی سازی شدگی

گوگل بیان می کند که فاکتور محلی به سه عامل رتبه بندی تقسیم می شود.

ارتباط

ارتباط به میزان نزدیکی کسب و کار به درخواست جستجوگر مرتبط است.

فاصله

فاصله به فاصله فیزیکی بین کسب و کار شما و جستجوگر اشاره دارد. هرچه کسب و کار شما به جستجوگر نزدیکتر باشد، احتمال بیشتری دارد که مکان در نتایج نقشه محلی ظاهر شود.

برجستگی

برجستگی به محبوبیت کسب و کار شما در حالت آفلاین گره خورده است.

ورناتک سایتی موفق را برای شما آرزو می کند.